„To je pro nás konec.“ Čínský generátor videí Seedance 2.0 vyvolal v Hollywoodu paniku

Kdo stojí za ByteDance?

ByteDance je čínský technologický gigant založený v roce 2012. Většina lidí ho zná především jako vlastníka sociální sítě TikTok, která má celosvětově přes miliardu aktivních uživatelů. 

Společnost vyvíjí řadu aplikací pro tvorbu a úpravu videí, včetně populárního editoru CapCut. V Číně provozuje také místní verzi TikToku pod názvem Douyin a zpravodajskou aplikaci Toutiao. ByteDance patří mezi nejhodnotnější soukromé technologické firmy na světě.

Virální video odstartovalo lavinu

Pozornost médií i veřejnosti upoutal především jeden konkrétní klip. Irský režisér Ruairí Robinson zveřejnil na sociální síti X video vytvořené pomocí Seedance 2.0, které ukazuje Toma Cruise a Brada Pitta v pěstním souboji na střeše budovy v postapokalyptické pustině. Autor tvrdí, že celé video vzniklo zadáním pouhých dvou řádků textu.

Rhett Reese, scenárista filmů Deadpool, Deadpool 2, Zombieland a mnoha dalších velkých hitů, na video reagoval slovy: „Nerad to říkám. Pro nás je to pravděpodobně konec."

V následujících hodinách se na internetu objevily desítky dalších videí vytvořených tímto nástrojem. Uživatelé generovali alternativní konce seriálu Hra o trůny, scény s postavami z Pána prstenů, Avengers nebo Breaking Bad. Jeden z klipů dokonce zobrazoval Rockyho Balbou a Optima Prima společně v restauraci rychlého občerstvení.
 

Studia žádají okamžité zastavení

Reakce Hollywoodu na sebe nenechala dlouho čekat. Asociace filmových producentů (MPA), která zastupuje velká studia jako Netflix, Paramount, Sony, Universal, Disney a Warner Bros., vydala prohlášení, v němž požaduje okamžité ukončení činnosti služby.

Charles Rivkin, generální ředitel MPA, označil jednání ByteDance za porušování autorských práv v masovém měřítku. Podle něj společnost ignoruje zavedené zákony na ochranu duševního vlastnictví, které chrání práva tvůrců a zajišťují miliony pracovních míst v americké ekonomice.

Disney a Paramount posílají právníky

Společnost Disney zaslala ByteDance dopis s výzvou k ukončení protiprávního jednání. Podle Disneyho nástroje ByteDance umožňují vytvářet obsah s postavami ze Star Wars, Marvelu a dalších franšíz, jako by šlo o volně dostupné obrázky z veřejné domény. Právníci Disneyho označili celou situaci za virtuální loupež duševního vlastnictví.

O den později následoval podobný dopis od studia Paramount. Ten upozorňuje, že obsah generovaný platformou často obsahuje vyobrazení slavných postav a franšíz studia a je vizuálně i zvukově prakticky nerozeznatelný od originálních filmů a seriálů.

Zajímavé je, že Disney samotný není proti využívání svých postav v AI nástrojích – pokud za to dostane zaplaceno. V prosinci společnost uzavřela tříletou licenční smlouvu s OpenAI v hodnotě přibližně 20 miliard korun, která umožňuje využití postav jako Mickey Mouse nebo hrdinů z Marvelu.
 

Herci se obávají o práci

Herecký odborový svaz SAG-AFTRA, který zastupuje mimo jiné i Toma Cruise a Brada Pitta, označil jednání ByteDance za flagrantní porušování práv. Podle svazu neoprávněné využívání hlasů a podob členů podkopává schopnost lidských talentů vydělávat si na živobytí.

Seedance 2.0 podle odborů ignoruje zákony, etiku, průmyslové standardy i základní principy souhlasu. Vývoj umělé inteligence vyžaduje odpovědnost, která zde zcela chybí.

Kampaň za lidskou kreativitu

Do kritiky se zapojila i organizace Human Artistry Campaign, která sdružuje herecké a režisérské odbory, hudební asociace a další skupiny zastupující tvůrce. Podle ní je spuštění Seedance 2.0 útokem na každého tvůrce na světě.

Organizace nedávno spustila kampaň s názvem „Krádež není inovace", kterou podpořili herci jako Scarlett Johansson, Cate Blanchett nebo Joseph Gordon-Levitt.

Pod tlakem kritiky firma ByteDance oznámila, že posílí ochranná opatření služby Seedance 2.0. Společnost již údajně zablokovala možnost nahrávat obrázky skutečných lidí a pracuje na dalších mechanismech, které mají zajistit soulad s místními předpisy. Podle ByteDance byl sporný obsah vytvořen během omezené testovací fáze před oficiálním spuštěním. Společnost zdůrazňuje, že respektuje práva duševního vlastnictví a ochranu autorských práv a bere případné porušení vážně.

Co bude dál?

Seedance 2.0 je zatím dostupný čínským uživatelům aplikace Jianying. ByteDance oznámil, že brzy bude k dispozici celosvětově prostřednictvím aplikace CapCut. Zatímco uživatelé oceňují možnost vytvářet profesionálně vypadající obsah bez nákladného vybavení a týmů odborníků, tvůrci se oprávněně obávají o svou budoucnost.

Heather Anne Campbell, scenáristka pořadů Saturday Night Live a Rick and Morty, nicméně upozorňuje, že výsledky práce s AI nástroji připomínají spíše fan fiction. Podle ní je zajímavé, že i když mají uživatelé k dispozici prakticky neomezené možnosti, vytvářejí především variace na existující díla. Originální nápady jsou prostě tou nejtěžší částí tvůrčí práce.

Zdroj: X, ByteDance, TechCrunch, Hollywood Reporter, BBC, Deadline, TechSpot