V ChatGPT budou další reklamy. Možná kvůli nim utečete, nebo otevřete peněženku

Přicházejí obrazové reklamy

OpenAI rozšiřuje reklamní formáty v ChatGPT. Po reklamách založených na textu přicházejí na řadu také vizuální reklamy, které se mají zpočátku objevovat při generování obrázků. Firma oznámila, že jejich testování zahájí v říjnu 2026 ve Spojených státech.

Dosavadní reklamy v ChatGPT se zobrazovaly v oddělené sponzorované části pod konverzací. Uživatel v ní mohl vidět například název inzerenta, jeho logo a odkaz na nabízený produkt nebo službu. Nový formát má pracovat přímo s obrazovým obsahem.

Pro inzerenty to znamená možnost představit výrobek nejen názvem a odkazem, ale také jeho fotografií nebo ukázkou použití. OpenAI tím rozšiřuje možnosti komerčního využití svého chatbota, který už dnes dokáže odpovídat na otázky, pomáhat s prací a vytvářet obrázky podle zadání.

Reklama vedle obrázku, nikoli místo něj

Nový formát má využívat obrázky výrobků, ukázky jejich použití nebo vizuální představení služeb. Uživatel tak může při práci s generátorem narazit na nabídku související s produkty či značkami.

OpenAI uvádí, že reklamy mají zůstat oddělené od samotného generovaného obrázku a nemají ovlivňovat odpovědi ChatGPT. Reklamní obsah tedy nemá být součástí výsledného obrázku, který si uživatel nechá vytvořit.

Některé praktické podrobnosti ale zatím nejsou známé. Firma například podrobně nevysvětlila, zda se reklama bude zobrazovat během čekání na výsledek, nebo až po jeho vytvoření. Není proto jisté, jak přesně bude nový formát vypadat v každodenním používání.

Zatím také není jasné, jak budou vizuální reklamy vybírány a zda se budou automaticky přizpůsobovat konkrétnímu zadání uživatele. Právě způsob cílení přitom může rozhodnout o tom, zda půjde o užitečnou nabídku, nebo jen o další rušivý prvek na obrazovce.

Placené tarify mají zůstat bez reklam

OpenAI rozlišuje mezi bezplatným používáním služby a placenými tarify. Reklamy se podle zveřejněných informací nemají zobrazovat předplatitelům ChatGPT Plus a Pro ani uživatelům tarifu Enterprise.

To je podstatné zejména pro lidi, kteří ChatGPT používají každý den při práci. Pro ně může být absence reklam jedním z důvodů, proč si za službu platit. Zda bude nový reklamní formát dostupný také v dalších zemích a kdy by se případně mohl objevit v Česku, zatím oznámení neupřesňuje.

OpenAI současně uvádí, že pro reklamu nastavuje omezení. Neměla by se zobrazovat v konverzacích, které vyhodnotí jako citlivé, nevhodné nebo spojené s emočně zranitelnou situací. Smyslem je zabránit tomu, aby se komerční nabídky objevovaly v okamžicích, kdy by mohly působit nevhodně.

Bezplatná služba, nebo prostor pro inzerenty?

Reklama je pro provozovatele internetových služeb běžným způsobem financování. U ChatGPT je ale situace trochu jiná. Uživatelé často nepřicházejí prohlížet nabídky obchodů, nýbrž řešit konkrétní úkol, napsat text, připravit prezentaci nebo vytvořit obrázek.

Právě při generování obrázků může být rozdíl dobře viditelný. Uživatel zadá popis scény, čeká na výsledek a místo čistého pracovního prostředí se může setkat také s reklamním sdělením. Pokud bude reklama nenápadná a jasně označená, nemusí výrazně překážet. Pokud však bude zabírat velkou část obrazovky nebo se bude objevovat příliš často, může používání služby znepříjemnit.

Další otázkou je důvěra. Uživatel musí bezpečně poznat, co je odpověď vytvořená chatbotem a co placená nabídka. Oddělení reklam od odpovědí je proto důležité nejen pro přehlednost rozhraní, ale také pro důvěryhodnost celého nástroje.

ChatGPT se mění i v reklamní platformu

Zavádění vizuálních reklam ukazuje, že OpenAI hledá další možnosti, jak svůj produkt komerčně využít. Textová reklama nabízí prostor pro stručnou nabídku a odkaz, zatímco obrazový formát umožňuje představit výrobek nebo službu názorněji.

Z pohledu uživatele bude rozhodující především provedení. Reklama může být přijatelným kompromisem za bezplatný přístup, pokud je jasně označená, nepřekáží při práci a nezasahuje do samotných odpovědí. Pokud se však stane výraznou součástí každé činnosti, může část uživatelů přimět k přechodu na placený tarif nebo k hledání jiné služby.

První testy v USA ukážou, jak bude nový reklamní formát fungovat v praxi. Zatím není důvod předpokládat, že se ve stejné podobě okamžitě objeví i v Česku. Už nyní je ale zřejmé, že vedle schopností samotného modelu bude stále důležitější také to, jakým způsobem chce jeho provozovatel službu financovat.

Zdroj: OpenAI, Bleeping computer, Engadget