Netflix vyhrál streamovací války a je jasným králem celého segmentu. Za poslední rok nicméně klesla cena jeho akcií o 40 % (hlavně kvůli nevydařené akvizici studia Warner Bros.) a co je možná ještě horší, potýká se s poklesem divácké interakce.
Lidé si platí Netflix, ale nekoukají na něj
V překladu to znamená, že lidé sice pořád mají předplatné Netflixu, ale zároveň se dívají na méně obsahu a vypínají seriály a filmy předtím, než je dokoukají. Analytici to spojují s nízkou spokojeností s nabízeným obsahem, což může potenciálně vést ke zrušení předplatného.
Mohlo by vás zajímat
Že vás nic z toho nepřekvapuje? Inu, po konci Stranger Things má Netflix viditelné problémy. U skoro všech velkých seriálů se na nové série dívá jen 30 až 70 % diváků, kteří byli u obrazovky na začátku (výjimkou jsou Bridgertonovi), a nových hitů je pomálu (fungovalo třeba červnové Najdu si tě).
Netflix proto řeší, jak své předplatitele přitáhnout zpět – a asi největším nápadem je přidání televizních kanálů.
Návrat k reklamám?
Ano, zní to velmi úsměvně. Streamovací služba, která se snaží nahradit televizní kanály plné reklam, chce lovit diváky přidáním televizních kanálů (ideálně plných reklam).
Mohlo by vás zajímat
Netflix přitvrdil proti sdílení hesel. Tohle jsou nejchytřejší způsoby, jak ho elegantně obejít
Tipy a triky
Netflix do své nabídky čerstvě nasypal spoustu obsahu z YouTube, ve Francii zkusil zařadit zpravodajství a opatrně kličkuje i světem sportu. Velké drahé filmy jsou tak zřejmě minulostí – teď je potřeba sehnat maximum levného obsahu a streamování televizních kanálů není žádná finanční pálka.
Uvidíme, co Netflix reálně udělá a jak rychle to zafunguje. Stále se jedná o jeden z nápadů, který se nemusí uchytit. Razantní změna taktiky by ale nebyla velkým překvapením. Netflix se však u této strategie začíná pohybovat ve sféře, kdy popírá vlastní principy a jen se snaží napodobovat nebo vysávat konkurenci, což nutně nemusí být cesta k úspěchu.
Zdroj: The Wall Street Journal, Dark Horizons
5 foto
