Nová strategie Netflixu svědčí o jednom: Přiblíží se YouTube
Po dlouhá léta měl Netflix jasný cíl: Přimět diváky, aby se vraceli zhlédnout další řadu oblíbeného seriálu nebo očekávaný filmový hit. Dnes už ale nebojuje jen s ostatními streamovacími službami, kterých máme na výběr celou řadu. Stále více míří také na teritorium YouTube.
Od 3. srpna začne Netflix nabízet videa od známých digitálních vydavatelů a tvůrců obsahu. V rámci Netflixu si tak předplatitelé budou moci pustit například prohlídky zajímavých domů, krátká videa s recepty nebo rozhovory s celebritami. Nepůjde přitom o vlastní produkci Netflixu. Poskytovatel si zajistil licence na obsah, který už má miliony fanoušků na jiných platformách.
Na první pohled to může působit jen jako další rozšíření nabídky. Ve skutečnosti však jde o zásadní krok k tomu, aby se Netflix stal univerzální platformou pro sledování jakéhokoliv videa – nejen filmů a seriálů, na kterých si vybudoval svou stávající pozici. Navíc načasování zdaleka není náhodné. Netflix dlouhodobě bojuje s odlivem platících diváků, kteří často odcházejí k levnější konkurenci. Jen několik dní před nejnovějším oznámením Netflixu zveřejnila agentura Bloomberg alarmující zprávu, že doposud nejsledovanější seriály Netflixu v druhé sérii ztrácejí přibližně polovinu diváků. Tvůrcům, ale i vedení společnosti, tak opět přibyly vrásky na čele.
Mohlo by vás zajímat
Obsah nabídne víc než jen maratony seriálů
V rámci nové spolupráce Netflix nabídne nejen licencovaná videa, ale i celé série s délkou od tříminutových klipů, až po více než dvacetiminutové epizody. Mezi obsahové partnery nově patří například BuzzFeed Studios, vydavatelství Condé Nast se značkami Vogue a Vanity Fair, Hearst Magazines s tituly Elle a Cosmopolitan, nebo Penske Media, pod které spadají například Variety a Rolling Stone.
A zdaleka nejde o náhodně vybraný obsah. Mnoho z pořadů zmíněných vydavatelů už má silnou a věrnou fanouškovskou základnu. Prohlídky domů od Architectural Digest, kulinářská videa Bon Appétit nebo rozhovory Vanity Fair s celebritami patří na YouTube mezi dlouhodobě velmi úspěšné formáty. Také Netflix je chce zahrnout do své nabídky a jeho strategie je jasná: Přesvědčit uživatele, aby neodcházel a zůstal na jeho platformě. Přepínání mezi různými službami nevidí rád.
Tento krok zároveň zapadá do širší strategie, kterou Netflix buduje už několik let. Vedle filmů a seriálů dnes nabízí také hry, živé sportovní přenosy, exkluzivní podcasty nebo krátká vertikální videa, určená pro rychlé sledování. Zařazení obsahu od vydavatelů jen doplňuje představu o tom, čím vším chce Netflix do budoucna být.
Mohlo by vás zajímat
Netflix usiluje o váš volný čas
Otázkou však zůstává, jestli to zapadne do očekávání diváků, respektive zda se uživatelské chování skutečně změní. Největší výhodou YouTube totiž není jen obrovská knihovna videí, ale především to, že je zdarma a nabízí doporučení založená na tom, co uživatelé sledují. Na rozdíl od filmů nebo seriálů, které vyžadují více času, jsou videa na YouTube vytvořena tak, aby je člověk zhlédl během několika minut.
A právě tento typ nenáročného a opakovaného sledování YouTube ovládá dokonale. Lidé se na platformu vracejí i přesto, že nevyšlo nic nového. Netflix je oproti tomu stále placenou službou a jeho prostředí je navržené hlavně pro konzumaci prémiové zábavy, nikoliv pro bezcílné procházení krátkých videí.
Nedá se tedy očekávat, že novinka Netflixu nahradí YouTube přes noc. Přesto řeší problém, se kterým se streamovací služby potýkají už dlouho – co nabídnout divákům ve chvíli, kdy zrovna nemají chuť na žádný film ani seriál. Anebo už vše viděli a nic nového, co by je mohlo zaujmout, zrovna není k dispozici. Otázkou za miliony však i nadále je: Bude to stačit?
Zdroj: How-To Geek
7 foto
