Nová generace vlajkové lodi Applu se sotva zabydlela na pultech obchodů a výroba už musí zvolnit své tempo. Americká společnost podle zpráv deníku Nikkei Asia nařídila vybraným dodavatelům, aby omezili výrobu komponentů určených pro modely iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max. 

Vedení Applu přistoupilo k opatrnějšímu plánování dodávek již od začátku září. Objednávky součástek na měsíc říjen tak klesly nejméně o patnáct procent oproti původním předpokladům.

Drahé paměti a vyšší startovací cenovka

Apple totiž bojuje s menším zájmem o nové iPhony. Za chladnějším přijetím ze strany kupujících stojí především výrazný nárůst cen paměťových čipů a vyšší prodejní částky samotných zařízení. 

Nový iPhone 18 Pro se na oficiálním webu Applu začíná prodávat od 34 990 Kč (v USA 1 199 dolarů) a verze Pro Max má cenovku od 37 990 Kč (1 299 dolarů). 

V obou případech jde v USA o navýšení o sto dolarů v porovnání s předešlou generací iPhone 17 Pro a Pro Max. V Česku vyrostla cena o 2 tisíce korun v případě Pro verze, dražší Pro Max má cenu vyšší o 3 tisíce korun. 

Nákladnější hardware v kombinaci s opatrností spotřebitelů tak přímo oslabil celkovou poptávku po těchto prémiových telefonech.

Současná situace na trhu je úzce spjata s masivním rozvojem umělé inteligence. Technologické firmy ve velkém skupují pokročilé kapacity pro výrobu čipů i paměťové moduly, které potřebují pro napájení svých datových center. 

Tento obrovský zájem vyvolal celosvětový nedostatek komponentů a výrazné zdražení. Očekává se, že důsledky tohoto vývoje letos zmenší trh s osobními počítači i trh s chytrými telefony.

Rostoucí nároky a červnové úpravy ceníků

Zvýšené náklady na součástky se u výrobce neprojevují poprvé. Už během letošního června Apple přistoupil ke zvýšení cen tabletů iPad a počítačů MacBook s odůvodněním, že své zákazníky nemůže dále chránit před raketově rostoucími cenami pamětí a úložišť. 

S tím, jak do iPhonů a dalších produktů přibývá stále více funkcí umělé inteligence, stoupá i potřeba vysoce výkonných pamětí. To dramaticky zvyšuje strategickou roli klíčových dodavatelů v době globálního nedostatku.

Prodeje mohla ovlivnit i změna harmonogramu

Slabší poptávka zaznamenaná od konce srpna do října však nemusí pramenit výhradně z vysoké ceny. Podle zprávy deníku Nikkei Asia může mít na prodeje vliv také úprava harmonogramu uvádění nových modelů na trh. 

Výrobce předvedl nejnovější generaci svých vlajkových telefonů v září, kdy vedle modelů iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max ukázal také skládací telefon Duo. Pultový prodej nových verzí Pro byl oficiálně zahájen 18. září ve vlajkovém obchodě v New Yorku.

Zdroj: Reuters, Nikkei Asia