Google mění prohlížení a čtení zpráv. Nové funkce umožní úpravy obsahu pomocí chatbota

Aplikace Google, přesněji její kanál Discover, se posouvá směrem k výraznější personalizaci a širšímu využití umělé inteligence. Google oficiálně popsal nové nástroje, které mají uživatelům dát větší kontrolu nad tím, co v kanálu vidí, a zároveň testuje formát, v němž obsah čtenářům předkládá.

Co se v Discoveru změní?

Google na svém oficiálním blogu představil sadu personalizačních prvků, které se netýkají jen Discoveru, ale i vyhledávání a služby Google News. 

V aplikaci Google mohou uživatelé přes nabídku se třemi tečkami sdělit, jaká témata nebo odkazy chtějí vidět více či méně často, a kanál se podle toho přizpůsobí a preference si zapamatuje.

Součástí změn je i funkce Preferované zdroje, díky níž si čtenáři mohou zvolit weby, které chtějí v kanálu vidět častěji. Nástroj pro úpravu Discoveru bude využívat rozhraní ve stylu chatbota. Uživatel tedy jednoduše popíše, co ho zajímá, a kanál se podle toho aktualizuje a bude se řídit podle preferencí.

Kromě ovládacích prvků Google už v únoru 2026 nasadil takzvaný Discover core update, který změnil, jaký obsah kanál upřednostňuje. Aktualizace klade důraz na lokálně relevantní obsah, potlačuje senzacechtivý a clickbaitový obsah a zvýhodňuje hloubkové, původní a aktuální články od zdrojů s prokazatelnou odborností v daném tématu.

Personalizace na jedné straně, AI shrnutí na druhé

Vedle personalizace se v Discoveru objevuje i druhý trend, který vzbuzuje mnohem víc otázek: shrnutí generovaná umělou inteligencí. Podle serveru TechCrunch začal Google tato AI shrnutí v Discoveru nasazovat, prozatím se zaměřením na uživatele v USA a na lifestylová témata jako sport a zábava.

Rozdíl mezi oběma novinkami je podstatný. Personalizace určuje, jaký obsah se čtenáři zobrazí, zatímco AI shrnutí ovlivňují, do jaké míry musí uživatel vůbec kliknout na původní web. A právě to znepokojuje vydavatele.

Změnu v Discoveru pocítí i vydavatelé zpráv

Web Press Gazette ale upozornil, že Google v některých případech nahrazuje odkazy na weby zpravodajských webů shrnutími psanými umělou inteligencí. Vydavatelé už dříve zaznamenali výrazný pokles návštěvnosti přicházející z Discoveru. 

Obava mediálních domů spočívá v tom, že když AI zodpoví dotaz přímo v kanálu, uživatel už nemá důvod klikat dál, což snižuje příjmy z reklamy, která je vázaná na návštěvnost.

Nejde jen o dojmy z jednoho konkrétního webu. Už letos v dubnu Evropský parlament vypracoval zprávu, podle níž dostupná data ukazují, že AI generovaná shrnutí snižují počet návštěv na webech vydavatelů. 

Discover se tak stává relevantnějším a lépe přizpůsobeným jednotlivci, zároveň se ale stává uzavřenějším prostředím, které uživatele nenutí odejít jinam.

Co úpravy Discoveru znamenají pro čtenáře?

Pro běžného uživatele budou ale nové ovládací prvky spíše pozitivní. Kanál si mohou vyladit podle vlastních zájmů a omezit témata, o která nestojí. 

Otázkou zůstává, jak se proměna projeví na pestrosti a původu obsahu, který se v Discoveru objevuje, a zda tlak na AI shrnutí dlouhodobě neoslabí weby, z nichž informace pocházejí.

Další otazník visí nad dostupností v České republice. Google svou proměnu Discoveru zahájil zatím v USA. 

Zdroj: Google, TechCrunch, Press Gazette, Evropský parlament