Nokia a BlackBerry zanechaly v historii mobilních telefonů nesmazatelnou stopu. Na konci prvního desetiletí 21. století patřily mezi absolutní špičku na trhu. Finská značka představovala symbol vysoké kvality a téměř nezničitelné konstrukce, zatímco její kanadský rival fungoval jako statusový symbol pro pracovníky v korporátní sféře i pro mladou generaci.
Prodeje obou značek v té době dosahovaly obrovských čísel.
Mohlo by vás zajímat
Ikonické značky nezvládly nástup dotykových displejů
Jenže s příchodem moderních chytrých telefonů se celá situace na trhu výrazně proměnila. Dominanci postupně převzaly systémy Android a iOS, které si rozdělily většinový podíl. Především o nástupu prvního iPhonu můžeme mluvit jako o změně zavedených pořádků a novému trendu se Nokia ani BlackBerry nedokázaly přizpůsobit.
Tlačítkovým zařízením nepomohla ani vysoká popularita u zákazníků a mobilní divize obou dřívějších lídrů začaly pod tlakem konkurence postupně oslabovat. Výrobci museli hledat zcela nové způsoby, jak na trhu nadále fungovat.
Zdroj: Se svolením fotobanky Unsplash
Kanadská značka BlackBerry postavila svou původní slávu na okamžité mobilní komunikaci. Tuto kapitolu však definitivně uzavřela a z mobilního trhu se stáhla. V současnosti působí jako softwarová společnost zaměřená na dvě hlavní oblasti. První z nich je operační systém QNX určený pro automobilový průmysl a kritické systémy.
Druhou větví je Secure Communications, která poskytuje řešení s vysokou úrovní zabezpečení pro vládní instituce a firemní klientelu. V posledním fiskálním čtvrtletí zaznamenala tato společnost celkové příjmy ve výši 163,3 milionu dolarů (přes 3,5 miliardy korun).
Mohlo by vás zajímat
Návraty k legendárním tlačítkovým modelům
Nokia zvolila odlišný přístup a mobilní zařízení s touto značkou se vyrábí i nadále. Jenže už nepochází přímo od finské společnosti, ale díky licenci je vyrábí jiná finská firma HMD Global. Ta se snaží využívat rostoucího zájmu o nostalgii a uvádí na trh předělané verze historicky nejznámějších telefonů s logem Nokia.
Tyto modely si zachovávají svůj původní vzhled, ale získávají drobné aktualizace pro zajištění základních potřeb současných uživatelů. Typickým příkladem této strategie je novodobá verze modelu Nokia 3310.
Zdroj: Thai Nguyen / Unsplash
Nabídka obnovených tlačítkových telefonů samozřejmě nestačí na přímý souboj s moderními smartphony, skládacími modely nebo pokročilými fotomobily.
Jinak ani společnost Nokia nezůstala u prodeje telefonů. Významnou část jejího podnikání dnes tvoří komunikační technologie, rozvoj umělé inteligence a budování datových center. Ani finská firma po odchodu z mobilního trhu nestrádá. Podle posledních výsledků utržila v roce 2025 19,9 miliardy eur (zhruba 487 miliard korun).
Mohlo by vás zajímat
Dva různé recepty na přežití
Příběh obou značek ukazuje, že po ztrátě dominantní pozice v mobilním hardwaru bylo nutné najít nové směřování. Ačkoliv ani jedna z firem nedokázala včas zareagovat na změnu zákaznických preferencí v oblasti chytrých telefonů, oběma se podařilo úspěšně transformovat.
Jedna našla novou roli ve vývoji specializovaného softwaru, zatímco druhá kombinuje vzpomínkovou elektroniku s vývojem infrastruktury a technologií.
Zdroj: Xatakamovil, Wall Street Journal
42 foto
