Lidé utíkají ze sociálních sítí: Nahrazuje je něco mnohem horšího

Únava ze sociálních sítí

Podle aktuálních zjištění britského regulátora Ofcom se začíná projevovat únava ze sociálních sítí. Profil má sice skoro každý, ale aktivita výrazně klesá. Lidé méně publikují, komentují i sdílí. Z aktivních tvůrců obsahu se stávají spíše pasivní pozorovatelé.

Důvod? Strach z digitální stopy i pocit, že každý příspěvek může být jednou použit proti nim. Pokud už něco sdílíme, často mizí v dočasných formátech typu Stories.

Zásadní změna se odehrává i u sledování videa. Klasická televize pro řadu lidí – zejména mužů – prakticky přestává existovat. Místo ní nastupuje YouTube, který díky algoritmům servíruje obsah přesně na míru. Odpadá zdlouhavé hledání nebo přepínání kanálů, vše je okamžité a přizpůsobené.

YouTube se tak postupně proměňuje v hlavní zdroj zábavy i informací. A nemusí jít jen o tuto platformu, prakticky celý koncept VOD služeb (Netflix, Oneplay, Disney+) staví na tom, že chcete konkrétní obsah hned, na míru a bez čekání.

Umělá inteligence jako kamarád, společník, terapeut

Paralelně s tím roste jiný trend, který je možná ještě zásadnější – nástup umělé inteligence jako společníka. Nástroje jako Gemini nebo Claude už dávno neslouží jen k práci. Stále více lidí si s nimi jednoduše povídá. A nejde o okrajový jev – v některých věkových skupinách využívá AI ke konverzaci každý pátý uživatel.

AI pomáhá řešit osobní problémy, radí ve vztazích, zahání samotu při práci z domova nebo pomáhá s každodenními rozhodnutími. Problém je, že jde o „vztah“, který nevyžaduje žádné úsilí. Stačí otevřít aplikaci a druhá strana je vždy připravená naslouchat. Právě to z něj dělá nebezpečně pohodlnou náhradu za skutečné lidské interakce.

Sdílet nechcete, ale sdílíte

Internet se tak posouvá do zvláštní fáze. Na jedné straně jsme opatrnější a méně sdílíme, na druhé straně ale ztrácíme přirozené sociální vazby. Místo komunikace s lidmi sledujeme obsah nebo vedeme rozhovory s algoritmy. Výsledkem je paradox – jsme neustále online, ale zároveň čím dál víc izolovaní.

A právě tady se láme hlavní pointa: lidé sice utíkají ze sociálních sítí, ale ne nutně k něčemu lepšímu. Spíš naopak. Místo veřejného prostoru plného interakcí se přesouvají do uzavřeného světa personalizovaného obsahu a konverzací s AI. A to může mít do budoucna mnohem hlubší dopady, než si zatím připouštíme.

Zdroj: National Geographic, Ofcom