Videoklipy dorazily na Spotify
Dlouho to vypadalo, že Spotify zůstane čistě audio platformou. Zatímco YouTube Music nebo Apple Music nabízely propojení hudby a videa už roky, Spotify si drželo odstup. Teď se ale situace mění. Předplatitelé verze premium v USA a Kanadě už můžou přepínat mezi poslechem a sledováním videoklipů přímo v aplikaci.
Mechanismus je překvapivě jednoduchý. Když posloucháte písničku, pro kterou je k dispozici videoklip, objeví se tlačítko „Switch to Video". Kliknete a video se rozjede přesně od místa, kde právě jste. O nic v hudbě nepřijdete, nic nemusíte přetáčet. Zpátky na audio se dostanete stejně snadno. Funguje to na telefonu, počítači i televizi. Na mobilu stačí otočit displej a video se automaticky rozbalí na celou obrazovku.
Zatím jich tam moc není
Nadšení trochu kalí jedna věc – katalog videoklipů je zatím dost chudý. Najdete v něm Arianu Grande, Olivii Dean, Tylera Childersa a pár dalších jmen, ale rozhodně ne tisíce klipů. Spotify to vysvětluje jako záměrnou strategii testovací fáze. Platforma chce nejdřív zjistit, jak se funkce chytne, než začne přidávat další videa.
Plán je prý jasný – postupně přibudou nejen oficiální klipy, ale třeba i koncertní záznamy nebo covery. Jestli to opravdu půjde rychle, se teprve ukáže.
Zdroj: spotify
Čísla mluví jasně
Proč vůbec Spotify do videí investuje? Protože to funguje. Podle interních dat platformy jsou lidé, kteří si pustí videoklip, o 34 % více nakloněni znovu si danou píseň pustit. A o 24 % ji častěji sdílejí nebo přidávají do playlistu. To nejsou zanedbatelná čísla.
Video prostě drží pozornost líp než samotný zvuk. Vytváří silnější propojení mezi fanouškem a umělcem. Pro Spotify, které se už roky snaží být víc než jen mp3 přehrávač, je tohle logický tah. Chce lidi udržet ve své aplikaci a nedovolit jim utéct ke konkurenci.
Mohlo by vás zajímat
Videoklipy nejsou osamocená novinka. Spotify už nějakou dobu buduje nástroje pro přímější kontakt mezi umělci a fanoušky. Třeba Countdown Pages pro propagaci nových alb nebo krátké animované Canvas videa u skladeb. Teď do skládačky přidává další dílek.
Jenže vstupuje na pole, kde už dlouho vládne někdo jiný. YouTube Music má obrovskou výhodu v počtu dostupných klipů. A hlavně – lidé už jsou zvyklí na YouTube chodit za hudbou s videem. Spotify tahle kultura chybí. Proto také dlouho otálelo a testovalo funkci opatrně na menších trzích. Teď přichází útok na americký trh, což je jasná výzva. Ale cesta k dorovnání YouTube bude ještě dlouhá.
Zdroj: Spotify, Reuters, CNBC, 9to5google, Music business worldwide
video