Reklamy ve WhatsAppu jsou i v Evropě. Víme, co vás čeká i kolik stojí předplatné bez inzerce

Reklamy ve WhatsAppu: Jak to celé začalo

WhatsApp dlouho fungoval bez reklam. Meta ho koupila v roce 2014 mimo jiné s příslibem, že platforma zůstane čistá. Zakladatelé Jan Koum a Brian Acton později kvůli tlaku na monetizaci odešli. Pak přišla integrace s facebookovým účtem, sdílení metadat a nakonec nevyhnutelně i reklamy.

Loni Meta oznámila, že v roce 2026 spustí reklamy globálně. Nejprve se testovalo mimo Evropu, v zemích, kde regulace nejsou tak přísné. Do Evropy se reklamy nedostaly hned. Irský Úřad na ochranu osobních údajů (Data Protection Commission, DPC) si vyžádal konzultace s dalšími evropskými regulátory. Začátkem letošního roku bylo vše odsouhlaseno a od února 2026 se reklamy zobrazují i evropským uživatelům.

Kde reklamy uvidíte a kde ne?

Reklamy se zobrazují výhradně v záložce Aktuality, která sdružuje Stavy a Kanály. Fungují podobně jako instagramové Stories – proklikáte je nebo přejedete dál. Každá reklama je jasně označena jako sponzorovaný obsah. Nechcete konkrétního inzerenta vidět? V menu se třemi tečkami ho zablokujete nebo skryjete.

Druhý formát jsou Propagované kanály. Firmy si mohou zaplatit za lepší umístění v adresáři kanálů. Kanál místní kavárny nebo nového fitness centra se tak zobrazí výše ve výsledcích vyhledávání v aplikaci.

Co reklamy nezasáhne: soukromé zprávy, skupiny, hlasové hovory. Ty zůstávají end-to-end šifrované a Meta tvrdí, že jejich obsah nikdy nebude použit pro cílení reklam.

Jak funguje cílení reklam?

WhatsApp uvádí, že reklamy cílí na základě omezeného množství signálů: jazyk, země a způsob interakce s reklamami přímo v aplikaci. Obsah zpráv prý využit není.

Jenže Meta zároveň tvrdí, že pokud máte propojené účty WhatsApp, Instagram a Facebook přes Accounts Center, může využívat reklamní preference z celého ekosystému. To je právě ten bod, který vadí ochráncům soukromí. Data z různých platforem se de facto slučují, i když obsah zpráv ne.

Navíc Meta naznačila, že interakce s Meta AI (modrý kroužek ve WhatsAppu) může být využita pro personalizaci reklam. Pokud tedy chatujete s AI asistentem přímo v aplikaci, tato data mohou do reklamního systému vstoupit.

Proč to Evropa zdržela a co na to GDPR

Irský DPC nechtěl reklamy pustit bez konzultace s ostatními regulátory v EU. Jde o standardní postup v rámci mechanismu jednotné přepážky (one-stop-shop), kdy irský úřad vystupuje jako vedoucí regulátor pro Metu v celé Evropě.

Nakonec byly obavy regulátorů uspokojeny – nebo alespoň formálně vypořádány. Rakouská organizace noyb (None of Your Business) s tím zásadně nesouhlasí. Podle noyb Meta porušuje jak GDPR, tak Akt o digitálních trzích (DMA), protože propojuje data z různých platforem bez skutečně svobodného souhlasu uživatelů. Spory u regulátorů a soudů tak pravděpodobně teprve začínají.

Kolik stojí předplatné bez reklam

Evropa dostala jako kompenzaci možnost, kterou zbytek světa nemá – předplatné bez reklam. Uživatelé starší 18 let s propojeným Accounts Center si mohou WhatsApp „odreklamit". 

Ceny se liší podle platformy:

• Přes web (Facebook.com nebo Instagram.com): přibližně 75 Kč měsíčně
• Přes Apple App Store nebo Google Play: přibližně 100 Kč měsíčně

Rozdíl odpovídá standardní provizi app storů. Předplatné je čistě volitelné. Kdo nechce platit, může dál používat WhatsApp zdarma, jen s reklamami.

Co to znamená v praxi?

Pro běžného uživatele půjde zpočátku o kosmetickou změnu. Statusy moc nesleduje, takže reklamy si ani nevšimne. Pro firemní uživatele, marketéry a provozovatele kanálů se ale otevírá nový reklamní kanál s obrovským dosahem – WhatsApp má přes dvě miliardy aktivních uživatelů.

Zajímavé bude sledovat, jak se bude vyvíjet spor noyb s Metou. Pokud by regulátoři nebo soudy rozhodli, že propojení dat napříč platformami je nezákonné, celý reklamní model by se musel přestavět. Zatím ale reklamy jedou naplno. Kdo chce skutečně soukromé zprávy bez jakéhokoli sdílení metadat s reklamním systémem, má v tuto chvíli jedinou spolehlivou alternativu: Signal.

Zdroj: X, Cybernews, wabetainfo, itdaily