WhatsApp už nebude zadarmo: Buď reklamy, nebo předplatné. Kolik zaplatí Češi za život bez inzerce?

Končí bezplatná éra

Po téměř dvou desetiletích provozu bez výraznějších příjmů se mateřská společnost Meta rozhodla změnit strategii a na provozu WhatsAppu chce vydělat. Oblíbená aplikace tak už nebude zadarmo. Ačkoliv bezplatná verze WhatsAppu zůstává, tak uživatelé za ní „zaplatí“ ve formě zobrazovaných reklam. Inzerci se však mohou vyhnout, pokud investují do prémiové verze.

Kód nejnovější beta verze 2.26.3.9 pro Android odhalil konkrétní plány na zavedení předplatného za 4 eura měsíčně, což odpovídá zhruba 100 korunám. Za tuto částku získáte prostředí zcela zbavené reklamních obsahů v sekci statusů a kanálů.

Změna přichází především jako reakce na přísnou evropskou regulaci, která vyžaduje, aby uživatelé měli možnost volby mezi bezplatnou verzí s reklamami a placenou variantou bez nich. Podobný model už v některých zemích Meta úspěšně využívá u Facebooku a Instagramu.

Kde se reklamy objeví?

Reklamní obsah se bude zobrazovat výhradně v záložce Aktuality, kde uživatelé sledují statusy svých kontaktů a odebírají různé kanály. Po zobrazení určitého počtu statusů se mezi nimi objeví sponzorovaný obsah. Vedle toho budou uživatelé narážet na propagované kanály, za jejichž zvýhodněné umístění zaplatí tvůrci.

Soukromé konverzace, hlasové i videohovory zůstávají naštěstí nedotčené. WhatsApp ujišťuje, že personalizace reklam nebude vycházet z obsahu vašich zpráv ani hovorů. Algoritmy místo toho využívají základní signály jako jazyk rozhraní, zemi pobytu a interakce přímo v záložce Aktuality. End-to-end šifrování privátní komunikace tak zůstává zachováno.

Jak bude předplatné fungovat?

Celý proces nákupu a správy předplatného poběží přes obchod Google Play formou klasického nákupu v aplikaci. Kdykoli budete chtít poplatek zrušit, stačí to udělat přímo v nastavení obchodu. Změny by se měly projevit do patnácti minut.

Zajímavostí je, že finální cena může záviset na tom, jestli máte WhatsApp účet propojený s Meta Accounts Center. Není zatím jasné, zda Meta nabídne jednotné předplatné pokrývající všechny její aplikace najednou, nebo zda půjde o samostatné předplatné pouze pro WhatsApp za nižší cenu. Čtyři eura by v tom případě mohla být právě cenou za samostatnou variantu.

Omezení na vybrané trhy

Důležitou informací je geografické omezení. Placené předplatné se zřejmě zpočátku objeví pouze v Evropě a Velké Británii, kde to regulace přímo vyžadují. Uživatelé v USA už mají s reklamami zkušenosti od loňského roku, ale možnost zakoupit si jejich odstranění zatím nemají. Do budoucna nelze vyloučit rozšíření na další regiony.

Meta nicméně nezveřejnila žádné oficiální oznámení. Veškeré informace pocházejí z analýzy kódu beta verzí aplikace, kterou pravidelně provádějí specializované weby. Znamená to, že konkrétní ceny i podmínky se ještě mohou změnit.

Načasování není náhodné. WhatsApp se po akvizici ze strany Facebooku v roce 2014 dlouho zdráhal jakékoli zpoplatnění zavádět. Původní zakladatelé aplikace dokonce kvůli neshodám ohledně monetizace ze společnosti odešli. Meta však pod tlakem investorů hledá způsoby, jak vytěžit z dvou miliard aktivních uživatelů platformy větší výnosy.

Evropská legislativa týkající se ochrany osobních údajů a digitálních služeb pak poskytla příležitost zavést placený model pod záminkou splnění regulatorních požadavků. Společnost tak může tvrdit, že uživatelům dává svobodnou volbu, i když realita je taková, že jde hlavně o diverzifikaci příjmů.

Co to znamená pro běžné uživatele?

Pokud patříte mezi ty, kdo statusy téměř nepoužívají a věnují se primárně přímé komunikaci, změna vás prakticky nemusí zasáhnout. Reklamy se do běžných chatů nedostanou a základní funkce messengeru zůstávají nadále zdarma.

Aktivní tvůrci a konzumenti statusového obsahu však budou čelit volbě: buď akceptovat reklamy jako daň za bezplatné užívání, nebo sáhnout do peněženky. Stovka měsíčně není astronomická částka, ale pro aplikaci, kterou jste dosud vnímali jako zcela zdarma, to může představovat psychologickou bariéru.

Funkce je stále ve vývoji a Meta na ní intenzivně pracuje. Cílem je učinit proces předplatného co nejjednodušší a nejintuitivnější. Jakmile budou splněny všechny technické a právní požadavky v Evropě a Británii, dojde k oficiálnímu spuštění. Realisticky lze očekávat, že se tak stane v průběhu roku 2026. Do té doby mohou nastat další úpravy cenové politiky i rozsahu služby. Meta bude pravděpodobně sledovat reakce uživatelů v beta programu a podle toho kalibrovat finální podobu předplatného. 

Každopádně je jasné, že éra zcela bezplatného WhatsAppu bez kompromisů definitivně končí. Otázkou zůstává, jak velká část uživatelské základny bude ochotna za odstranění reklam zaplatit.

Zdroj: Schmidtis blog, Wabetainfo, Android authority