Tlak ze strany výrobců pamětí
Některé značky už přistoupily k úpravám ceníků, jiné omezují startovní akce či zpomalují tempo inovací. Podle zákulisních informací se však zdá, že Apple chce jít jinou cestou. Připravované modely iPhone 18 Pro a Pro Max by údajně mohly startovat za stejné ceny jako jejich předchůdci.
Ceny DRAM a NAND čipů v posledních měsících rostou především kvůli obrovské poptávce po serverech pro umělou inteligenci. Výrobci jako Samsung nebo SK Hynix směřují velkou část produkce právě do datových center, což omezuje dostupnost komponent pro segment smartphonů – a žene ceny nahoru.
Udržet současné cenové hladiny by proto bylo v dnešní situaci poměrně odvážným krokem. Apple si zřejmě uvědomuje, že zákazníci už narážejí na hranici ochoty utrácet, a další zdražení by mohlo negativně ovlivnit prodeje.
Mohlo by vás zajímat
Fotbalový experiment v Brazílii: Rozhodčím pomůže iPhone. Telefony pohlídají hráče v ofsajdu
Novinky
Jak chce Apple ceny udržet?
Podle informací analytika Jeffa Pu z GF Securities vsadil Apple na agresivní řízení nákladů. Díky obrovským objemům objednávek má silnou vyjednávací pozici a mohl si vyjednat výhodnější podmínky dodávek pamětí.
Úspory ale mají přijít i jinde. Firma údajně optimalizuje výrobu displejů a fotoaparátových modulů – ne nutně na úkor kvality, ale například změnou výrobních procesů nebo efektivnějším řízením montážních linek. Cílem je kompenzovat vyšší ceny klíčových čipů bez toho, aby se to promítlo do koncové ceny zařízení.
Podobné informace potvrzuje i známý analytik Ming-Čch’ Kchuo, podle něhož je strategií Applu pro rok 2026 udržet cenovou stabilitu „za každou cenu“, zejména na vyspělých trzích.
A few quick thoughts on Apple/iPhone memory price hikes:
— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) January 27, 2026
1. The 1Q26 LPDDR price hikes mentioned in the news are pretty close to what I’ve heard. NAND flash increases, however, are a bit lower.
2. iPhone memory pricing is now negotiated quarterly instead of every six months, so…
Co to znamená pro zákazníky?
Pokud by se tyto scénáře naplnily, znamenalo by to, že i přes rostoucí náklady na hardware by vlajkové modely Applu nezdražily. V kombinaci s očekávaným výkonovým posunem kvůli dalším funkcím Apple Intelligence by tak mohlo jít o relativně výhodnou nabídku v rámci segmentu prémiových telefonů.
Je ale potřeba počítat s širším kontextem. I když dolarová cena zůstane stejná, výsledná částka v Česku se bude odvíjet od kurzu koruny vůči dolaru či euru. Stabilní výrobní cena však vytváří solidní základ pro to, aby se cenovky dramaticky neměnily.
Mohlo by vás zajímat
Zdá se, že Apple tentokrát nehraje na maximální marži z jednoho kusu, ale spíš na objem prodejů a dlouhodobou loajalitu zákazníků v rámci svého ekosystému služeb. Pokud se tato strategie osvědčí, může to být jasný signál i pro konkurenci – stabilita a předvídatelnost mohou být v nejisté době silnějším argumentem než další zdražování.
Je však fér dodat, že zatím jde o odhady vycházející z informací z dodavatelského řetězce. Situace na globálním trhu s komponenty se může rychle změnit. Trend je ale patrný: gigant z Cupertina se snaží využít své vyjednávací síly k tomu, aby si udržel konkurenceschopnou nabídku i v době rostoucích nákladů.
Zdroj: Kchuo, TrendForce, MacRumors
video
7 foto