BMW porušilo slib řidičům. Po nastartování elektromobilu iX3 na vás vyskočí reklama

Namísto klasické uvítací obrazovky se na centrálním panelu novějších vozů BMW objevuje nepřehlédnutelná nabídka reklam. Řidiče zve na interaktivní vizuální show propojenou s novým filmem Spider-Man: Zbrusu nový den. Pokud se rozhodnete na banner kliknout, kabina auta se promění v malé kino. 

Multimediální systém totiž spustí plynulou animaci doprovázenou tematickou hudbou, do které se zapojuje i ambientní osvětlení interiéru.

Vaše palubovka nebo jen další billboard?

Ačkoliv spuštění celého vizuálního divadla zůstává zcela dobrovolné, samotná přítomnost komerčního sdělení po otočení klíčkem řadu majitelů nepříjemně překvapila. 

Palubní desku prémiového vozu totiž nepovažují za reklamní plochu, ale za funkční nástroj, za který už zaplatili plnou cenu. Při nasednutí do auta navíc většina lidí potřebuje rychle zadat cíl do navigace nebo upravit teplotu klimatizace, takže jakékoliv vyskakovací okno zbytečně zdržuje a působí rušivým dojmem.

Marketingová akce běží na více než 70 světových trzích. Propagační obsah se však nedostane úplně do všech vozidel této bavorské značky. Cílí výhradně na technicky připravené modely smontované po červenci 2020, které disponují operačními systémy BMW verze 7 až 9, případně nejnovějším systémem X.

Jednorázový banner i trvalá aplikace

Zásah kampaně tak bude v praxi dost rozmanitý, protože dva na pohled stejné modely se mohou chovat odlišně jen kvůli rozdílné verzi softwaru. Automobilka navíc nezůstala jen u jednorázového banneru po startu. 

Celou animaci Spider-Mana integrovala do systému také ve formě samostatné aplikace, k níž se mohou zájemci přes menu kdykoliv vrátit a pustit si ji znovu.

Celý projekt je součástí marketingové spolupráce kolem snímku Spider-Man: Zbrusu nový den, kde se objevují vlajkové modely značky včetně nové generace elektrického iX3 či řady 5. 

Německý výrobce v rámci této kampaně dokonce postavil unikátní prototyp iX3 Flow s animovanou karoserií. Zároveň se tím snaží přitáhnout pozornost k nadcházející platformě Neue Klasse, od které si slibuje technologický průlom.

Porušený slib a obavy z budoucnosti

Vlna kritiky sílí i kvůli tomu, že zástupci BMW ještě v prosinci 2023 veřejně odmítali proměnit obrazovky v autě v reklamní nosiče s tím, že jde o soukromý prostor řidiče. Současný krok tak mnozí chápou jako nebezpečné prolomení hranic. 

Zatímco část fanoušků komiksového hrdiny přijala světelnou show s nadšením, většina komunity varuje před trendem, kdy se z drahých aut stanou jen další obrazovky plné sponzorovaného obsahu.

Zdroj: Dexerto