Z dětského pokojíku na největší český portál

Bylo úterý 30. dubna 1996, krátce po poledni. Dvaadvacetiletý student ČVUT Ivo Lukačovič rozeslal do tehdy ještě poloprázdného českého internetu e-mail. Začínal trochu neobvykle: „Předem se omlouvám za off-topic...“ a zval adresáty na novou stránku, katalog nejlepších českých webů. Tak se zrodil Seznam.cz.

Internet byl tehdy pro drtivou většinu Čechů naprostou neznámou. Lukačovičovi rodiče se doma rozčilovali, že kvůli připojení přes modem nemohou telefonovat a že je v noci budí charakteristický pískot vytáčení. Počáteční investice? Padesát tisíc korun z vlastních úspor.

Ze skromného katalogu odkazů se postupně stal portál. Přibyl fulltextový vyhledávač, e-mail, mapy, zpravodajství, vlastní televizní kanál. Dnes Seznam.cz provozuje téměř třicet různých služeb a je nejnavštěvovanějším českým webem.

Lukačovič, dodnes jediný majitel firmy, při příležitosti výročí poznamenal, že třicet let fungující firma je jasným signálem, že člověk prostě přestává být nejmladší. Za tři dekády se ze studentského projektu za padesát tisíc korun stala společnost, která dnes obsluhuje bezmála 90 % české internetové populace.

Fenomén, který jinde neexistuje

Dominance Googlu je celosvětová záležitost. Až na výjimky v Asii, kde si drží náskok Baidu v Číně, Naver v Koreji nebo Yandex v Rusku, ovládá americký gigant vyhledávání prakticky všude. Česká republika je v tomto ohledu světová rarita.

Seznam.cz si v tuzemském vyhledávání drží podíl přibližně 12,35 %, a to přesto, že Google vstoupil na český trh v roce 2006 a od roku 2014 zde vede. To, že Seznam přežil a stále prosperuje, není náhoda: portál se nikdy neopíral jen o vyhledávání, ale budoval hustý ekosystém služeb, na které jsou čeští uživatelé zvyklí.

Finanční výsledky: rekordní tržby, ale nižší zisk

Na dnešní tiskové konferenci zveřejnil Seznam.cz hospodářské výsledky za rok 2025. Tržby dosáhly 6,454 miliardy korun, což je meziročně o 3,68 % více. Hospodářský výsledek před zdaněním ovšem klesl o 11,21 % na 1,33 miliardy korun.

Pokles zisku není signálem problémů, ale výsledkem vědomého rozhodnutí investovat. Firma v uplynulém roce sázela na vývoj vlastních technologií, především umělé inteligence, a na rozšiřování produktového portfolia. Zjednodušeně řečeno: peníze, které by skončily jako zisk, šly zpět do firmy.

Firma postavená na lidech, kteří ji pamatují od začátku

Na výročí je pozoruhodné i to, kdo Seznam řídí. Pavel Zima je ve firmě od roku 1997, tedy rok po jejím spuštění. Pavel Kolář přišel v roce 2009, Ondřej Krišica v roce 2012. Tato kontinuita se projevuje i v přístupu k rozvoji: místo externích akvizic firma vsází na vlastní technologický stack, který zahrnuje vyhledávač, e-mail, jazykové modely i hlasové technologie. 

V Evropě jde o unikátní případ, kdy lokální firma drží kompletní technologické zázemí bez závislosti na globálních platformách. Ondřej Krišica to shrnuje prostě: směr určujeme sami.
 

Vlastní mozek: jazykové modely SeLLMa

Nejvýznamnější technologickou sázkou Seznamu posledních let jsou vlastní velké jazykové modely označované jako SeLLMa (šelma). Nejde o žádnou marketingovou zkratku, ale o skutečně nasazené AI systémy trénované na českých datech.

Modely SeLLMa dnes pohánějí přes 60 aplikací a služeb v rámci skupiny, od Zboží.cz přes e-mailové služby až po reklamní systémy. Firma uvádí, že vlastní modely jsou oproti nákupu kapacit na trhu až třikrát efektivnější z hlediska nákladů. V zákaznické podpoře a správě databáze Zboží.cz přineslo nasazení AI nárůst produktivity o 40 až 50 %.

Přidána byla také technologie text-to-speech, díky níž si uživatelé mohou nechat přečíst články syntetickým hlasem napříč obsahovými službami. A zhruba 10 % vyhledávacích dotazů dnes zpracovává AI sumarizace, tedy přímá odpověď namísto seznamu odkazů. Uživatelé ji oceňují.

V loňském roce spustil Seznam testovací verzi vlastního hlasového asistenta Seznam Asistent, který kombinuje vyhledávání, hlasové technologie a propojení s dalšími službami portálu.

Mapy dobývají svět

Mapová služba prošla v roce 2025 rebrandingem: z původní značky Mapy.cz se stala značka Mapy.com, a to s jasným záměrem expandovat do zahraničí. Výsledky na sebe nenechaly čekat. Zahraniční uživatelé nyní tvoří 30 % celkové základny a počet uživatelů vzrostl o více než milion.

Prémiovou verzi Mapy.com si předplatily stovky tisíc uživatelů a jejich počet dále roste. V přípravě je nový technologický render a funkce pro ruční úpravu naplánované trasy přímo prstem na obrazovce.
 

Placený obsah: Seznam zkouší, co unesou uživatelé

Jednou z hlavních strategických změn je přechod k placeným modelům. Na platformě Medium.cz funguje možnost dobrovolných příspěvků autorům i uzamykání obsahu za paywallem. Od 11. května 2026 je zpoplatněna sekce Zdraví na Seznam Zprávách jako testovací projekt pro další rozšíření.

Chystaný redesign streamovací platformy Stream umožní tvůrcům umístit videoobsah za předplatné. Ambicí Seznamu je, aby uživatelé mohli přistupovat k placenému obsahu napříč Zprávami, Médiem i Streamem v rámci jednoho společného předplatného.
Firma dokonce uvažuje o tom, že by svou infrastrukturu pro placený obsah nabídla i dalším českým vydavatelům.

Nakupování přes AI agenty a bezpečnější bazar

Zboží.cz loni rostlo o 16 %, přičemž AI modely nyní automatizují zpracování 75 % produktové databáze. Chystaná novinka přinese takzvaný agentní nákup ve spolupráci se Shopify: AI agent za uživatele vyplní objednávkové údaje a celý proces nákupu výrazně zrychlí.

Sbazar.cz prošel kompletním redesignem a zavádí koncept Bezpečné platby, při němž peníze zůstávají na meziúčtu, dokud kupující nepotvrdí, že zboží dorazilo v pořádku. Komunikace mezi uživateli přešla do interního messengeru, který omezuje prostor pro podvody.

Sociální síť Lidé.cz a zahraniční ambice

V listopadu 2025 spustil Seznam vlastní sociální síť Lidé.cz jako náhradu za diskuze pod články. Ke konci roku překročila 63 milionů zobrazení stránek měsíčně a je dostupná i jako mobilní aplikace pro iOS i Android. Do budoucna firma zvažuje, zda by mohla se sociální sítí expandovat i do zahraničí, podobně jako Mapy.com.

Výročí s humorem i festivalem

Třicetiny oslavuje Seznam po celý rok 2026. Uživatelé se mohou těšit na připomínání historických vizuálů domovské stránky a speciální mikroweb mapující vývoj portálu. 

6. června se pak v pražských Holešovicích koná Seznam Fest, hudební a podcastová akce přístupná široké veřejnosti. Jde o výmluvný symbol: firma, která začínala jako katalog odkazů v jednom studentském pokoji, slaví narozeniny venkovním festivalem.

Třicet let a co dál?

Z dětského pokojíku se stal největší český internetový portál s miliardovými tržbami, vlastními AI modely a globálními ambicemi. Seznam v mnohém zrcadlí specifičnost české technologické scény: firma zvládla přežít příchod Googlu, dotcom krizi i éru mobilního internetu a každou vlnu technologického vývoje se snažila využít ve svůj prospěch.

Hlavním sloganem firmy pro nejbližší roky je technologická suverenita a digitální nezávislost. Data uživatelů zůstávají v České republice, AI modely se vyvíjejí doma. V době, kdy se celý svět ptá, kolik toho chce svěřit americkým nebo čínským technologickým gigantům, to zní jako přinejmenším zajímavá sázka na dalších třicet let.

Zdroj: Seznam, Seznam blog