DuckDuckGo si dělá legraci z Mety. Nabízí sluneční brýle, které neumí vůbec nic, a přesně proto se vyprodaly

Produkt, jehož předností je absence funkcí

DuckDuckGo, známý hlavně jako vyhledávač a internetový prohlížeč zaměřený na soukromí, spojil síly se sandiegskou firmou Knockaround, která vyrábí cenově dostupné a designově zajímavé brýle. Výsledkem je model postavený na rámu Paso Robles v matné černé s lesklým logem DuckDuckGo.

Popis produktu je celý postavený na negaci. Žádná kamera, žádný mikrofon, žádná umělá inteligence, žádná baterie a vůbec žádná elektronika. Výrobce k tomu s vážnou tváří dodává, že brýle nikdy neodešlou data do cloudu. Zbytek už jsou normální parametry, jaké od slušných brýlí čekáte. Polarizovaná skla, plná ochrana UV400 a odolnost proti nárazu odpovídající americkým normám. Vzhledem trochu připomínají klasické wayfarery.

Marketing s vážnou tváří

Reklamní texty jedou v podobném duchu. Brýle prý nabízejí nekonečnou výdrž baterie, zaručeně nulová upozornění a offline režim. Firma je zároveň označuje za nejinovativnější brýle proti sledování na světě. Vtip zafungoval možná až příliš dobře. DuckDuckGo musel na sociální síti X ujišťovat veřejnost, že jde o skutečný produkt, který si opravdu můžete koupit, ne o pouhý žert.

Do hry se zapojil i satirický web The Onion, který zveřejnil smyšlené ohlasy fiktivních zákazníků. Jeden z nich brýle hodnotí jako naprosto nepoužitelné pro úchyly, další si stěžuje, že soukromí lidí bude muset narušovat postaru z křoví.

Na čem je to založeno

Za satirou stojí konkrétní problém. Meta ve spolupráci s Ray-Banem uvedla chytré brýle, které umí natáčet video i zvuk, telefonovat a pracovat s umělou inteligencí. Potíž je v tom, že kamera je na nich snadno přehlédnutelná.

To vedlo k případům, kdy lidé natáčeli cizí osoby bez jejich vědomí a souhlasu. Odtud pochází nelichotivá přezdívka „brýle pro úchyly“ a s ní i situace, kdy se majitelé stydí své brýle vůbec nasadit na veřejnosti. Přitom řada z nich je chce používat úplně nevinně, tedy k natáčení vlastního obsahu, k telefonování nebo k poslechu hudby. Meta se s nevhodným chováním části uživatelů vyrovnává jen obtížně.

Postoj DuckDuckGo je konzistentní. Firma vnímá novou vlnu brýlí s umělou inteligencí jako další technologii narušující soukromí a argumentuje tím, že jediné skutečně bezpečné brýle jsou ty, které nemají kameru, mikrofon ani AI naslouchající vám i lidem kolem. Šéf firmy Gabriel Weinberg veřejně prohlásil, že sledování pomocí umělé inteligence by mělo být zakázáno, dokud je čas.

Cenové srovnání, které mluví samo za sebe

Rozdíl v ceně je v celém příběhu možná nejvýmluvnější. Plastové brýle od DuckDuckGo stojí zhruba 735 korun. Chytré brýle od Mety začínají v USA přibližně na 6 280 korunách, tedy zhruba na osminásobku. Za ten osminásobek dostanete kameru, mikrofon, reproduktory, konektivitu a umělou inteligenci. A také riziko, že vás lidé v tramvaji budou sledovat pohledem, který se dá popsat leda jako nedůvěřivý.

Firma potvrdila, že se prodala významná část zásob, přičemž na konkrétní čísla je podle ní ještě brzy. Kampaň sedla na vlnu, která rostla už delší dobu. Chatboti a AI agenti jsou dnes žhavé téma, jenže část veřejnosti má pocit, že se jí umělá inteligence vnucuje všude, kam se podívá. Ukazuje to i chování uživatelů. V květnu vzrostl počet instalací DuckDuckGo až o třicet procent poté, co Google zautomatizoval shrnutí od umělé inteligence ve výsledcích vyhledávání a sklidil za to kritiku, že AI uživatelům vnucuje.

Sám DuckDuckGo se přitom AI nevyhýbá úplně, ale postupoval jinak. Zeptal se uživatelů, jestli chtějí výsledky od umělé inteligence plně zabudované do vyhledávání. Drtivá většina odpověděla, že ne, a firma proto AI obsah a interakce drží na oddělené stránce. Podle údajů o návštěvnosti většina uživatelů toto rozhodnutí podporuje, i když se najdou i tací, kteří firmě vyčítají, že se AI trendu stejně přizpůsobila.

Odpor vůči nahrávacím brýlím ostatně není jen věcí spotřebitelů. Chytré brýle od Mety zakázali i pořadatelé hackerské konference DEF CON v Las Vegas.

Nápad, který volá po pokračování

Reakce na sociálních sítích ukazují, že si lidé v odzbrojující jednoduchosti našli zalíbení. Objevily se návrhy, aby po brýlích přišla na řadu normální televize a normální lednička, tedy spotřebiče očištěné od zbytečné konektivity a chytrých funkcí.

Za vtipem se skrývá poznámka, kterou by si výrobci měli přečíst. Ne každý produkt potřebuje kameru, připojení a asistenta. U některých věcí je jejich hloupost hlavní předností. Za pozornost stojí i načasování. Podle dostupných informací zvažuje i Apple, zda má kamera v jeho připravovaných brýlích vůbec umožňovat pořizování fotografií a videa. Debata o tom, kolik elektroniky patří lidem na nos, tedy zdaleka nekončí.

Zdroj: DuckDuckGo, Knockaround, Cybernews, Techspot, Futurism, 9to5mac