Spider-Man spoléhá na gadgety od slavné automobilky. Jde o moderní cestu, jak nalákat mladé zákazníky

Spider-Man: Zbrusu nový den překonal severoamerický rekord v tržbách za první víkend. Na vstupném se vybralo přes 360 milionů dolarů a pavoučí hit tak na druhou příčku odsunul Avengers: Endgame. Pojďme se ale podívat blíže na tuto finanční mašinérii prostřednictvím klíčových partnerství se Samsungem a BMW.

Spidey jako marketingový sen

Automobily a mobily jsou dlouhodobě nejvýraznějšími produktovými proprietami, protože je hrdinové skutečně využívají a mohou v rámci děje “prodat” i jejich funkce. 

V případě Spider-Mana je to o to důležitější, že jde dlouhodobě o nejoblíbenější komiksovou postavu, která každoročně prodá miliony školních batohů, plážových ručníků, triček, čepic, ale samozřejmě i kostýmů, pyžam nebo masek. 

Každý chce být jako Spider-Man. Jeho nekonfliktní povaha a snaha protivníky jen znehybnit a nikoliv likvidovat z něj dělá idola dětí i jejich rodičů. Všudypřítomnost jeho symbolů vždy znamená, že jakmile jde film do kin, očekává se obří zájem.  

Ještě důležitější však je, že po odchodu Iron Mana, coby vrchního technologického kouzelníka marvelovského filmového vesmíru, je to právě Spider-Man alias Peter Parker, kdo výrazně ve svých filmech používá nejrůznější technické zlepšováky a gadgety.

Právě technologiemi se moderní automobilky rády chlubí a kdo jiný než Peter Parker by měl být technikou na kolech posedlý? Vždyť právě gadgety vedly k úspěchu Jamese Bonda. V sérii vždy hrál klíčovou roli product placement a slavný agent ukazoval cestu ostatním. V bondovkách vždy hlavní hrdina jezdil novým fárem, které umělo po stisknutí správného tlačítka hotové zázraky.

BMW ve vedlejší, ale nepřehlédnutelné roli

Spider-Man ale nemá obdobu Batmobilu, ba právě naopak, na rozdíl od pohádkově bohatého Bruce Waynea nebo Tonyho Starka je chudým studentem a často využívá hromadnou dopravu nebo potají skáče mezi mrakodrapy, aby se dostal do školy nebo roznášel pizzu během brigády. 

To však v rámci novodobé série s Tomem Hollandem tvůrce nezastavilo. První film, Spider-Man: Homecoming, dokázal vpašovat luxusní Audi A8 do scén, kdy si Peter Parker povídá s Tonym Starkem. 

Automobilka se pak blýsknula zábavným reklamním spotem, ve kterém Peter dělá autoškolu ve voze Audi a musí využít všech svých schopností, aby řidičák získal.

V případě Zbrusu nového dne však Spider-Man přesedlal na BMW. Ne že by si snad Peter pořídil nový luxusní elektromobil BMW iX3, ale přistane nonšalantně na jeho kapotě (je to také součástí přidruženého televizního spotu, který hraje na strunu dětské představivosti). 

Větší roli pak hraje luxusní BMW řady 5, kterým se nechává vozit jedna z klíčových postav děje.

Investice do budoucna

Není to tedy velká role jako v případě legendárních vozů Aston Martin v Jamesi Bondovi, nebo Chevroletu Camaro v Transformers, ale BMW si je moc dobře vědomé, proč utrácí peníze právě tady. 

K mladým divákům už nelze promlouvat prostřednictvím billboardů, testů v motoristických časopisech, nebo skrze televizní spoty. Musíte se objevit ve velkém filmu, zapracovat na fanouškovských aktivacích, během nichž pošlete auta do terénu a míst, kam lidé chodí ve velkém. 

V dnešním rušném mediálním světě prostě musíte být vidět a ideálně i vyčnívat. Až pak tito mladí diváci začnou zakládat rodiny nebo firmy, začnou se poohlížet po autě. Hezké vzpomínky a zkušenosti s vaší značkou pak mohou být rozhodujícím faktorem, proč zamíří právě do vašeho showroomu.

Zdroj: autorský text, ČTK